各大公司抛撒消费券 上海“五五购物节”成交额破百亿

推荐人:小边 来源: 本站 时间: 2020-05-22 20:09 阅读:

  原标题:各大公司抛撒消费券 上海“五五购物节”成交额破百亿

  “五五购物节的活动最先是通过新世界城公众号了解到的,然后到拼多多App上面抢券,因为自己关注的化妆品品牌可以通过券来优惠,就过来购买了。”5月5日,28岁的孙女士告诉第一财经记者。

  “五五购物节”是上海市人民政府举办的系列活动,组织重点商圈、特色商街、商业企业、品牌企业开展营销活动,通过线上引流带动实体消费,促进消费回补和潜力释放。

  作为上海本土电商企业,拼多多联合1万家上海品牌和企业,投入25亿元现金及补贴,通过发放现金消费券、线上线下一体化购物。截至5月4日12时,拼多多已经累计发放了价值超过20亿元的现金券及满减优惠券,目前,已经实际消耗了5亿元优惠券,带动直接消费额超过了40亿元。

  这只是今年“五五购物节”的一个缩影,苏宁易购、阿里巴巴等众多互联网公司参与其中。

  苏宁易购向上海消费者发放20亿元消费券,根据产品类型分为1000元、800元、500元等不同面值,每人最多能领取5000多元。上海苏宁易购中山公园店店长李晓东告诉第一财经记者:“这两天的3C销量环比之前已经增长了98%,华为、vivo最受上海市民的欢迎。”

  今年“五五购物节”期间,在上海地区,苏宁800家互联网门店全面助力,覆盖全市2400万人口。截至目前,苏宁消费券累计领取人数突破620万,以旧换新累计超5万单。

  阿里提供的数据显示,五五购物节刚过1分钟,天猫平台上海商品的成交量突破了1亿元;东方卫视“五五购物节”节目播出期间湖北50万只小龙虾被全部抢空,5月1日~3日,盒马上海日均成交额环比4月日均增长超过40%;5月4日晚7点至次日凌晨5点,在上海通过饿了么卖出的小龙虾金额比4月同期增长超50%,上海便利店的订单量增长超过100%。

  第一财经记者从上海市商务委获悉,由中国银联联合支付宝、财付通为本次五五购物节提供的实时数据显示:自5月4日20:00购物节启动至5月5日14:12,上海地区消费支付总额已超100亿元。

  之所以启动五五购物节与中国面临的经济形势有关。4月17日,国家统计局公布的数据显示,中国第一季度 GDP 同比下降了 6.8%,而社会消费品零售总额同比下降 19%。消费、就业和中小微企业是疫情影响最为集中的领域。中国经济的核心逻辑已经发生很大的变化,消费目前已经成为中国最大的经济增长动能,2019年拉动了57.8%的GDP 增长。如果消费能迅速复苏,内需的增加能够推动复工复产和正常的市场活动运转起来,有助于尽快恢复经济和社会秩序。

  根据央行数据,今年第一季度住户储蓄存款比去年同期增加6.4万亿,达到87.8万亿。疫情冲击下居民储蓄持续增加,这一方面表明疫情对居民收入的负面影响尚未释放,另一方面表明目前消费下滑更多与消费信心不振有关,这也是启动大规模消费刺激计划的重要原因。

  此前,杭州、南京等地也纷纷启动消费券刺激消费。通过数字化平台发放消费券,实现了“一城一策、按需定制”、“灵活可调整”、“公平可追溯”,这一方面能够刺激消费,另一方面可以助推商家实现数字化经营。同时还能避免纸质消费券使用情况难追溯的问题,在消费券发放过程中及时调整策略。

  对于消费券的拉动效应,蚂蚁金服研究院执行院长李振华告诉第一财经记者,面额较小的拉动效果较好的是餐饮行业,为3.7倍;满200减50拉动效应比较好的是美妆行业,拉动效应是4.8倍;类似于唱KTV、看电影、医疗保健等可选商品,弹性比较大,拉动效应是6.7倍。“综合来看,消费面额较小对于必需品拉动效应更大,对于面额较大可选品拉动杠杆更大,总体上来说对于可选品以及单价较高拉动倍数更高,这看政策的选择了。”

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  王海

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